Världen för iGaming affiliate-marknadsföring är snabb och mycket konkurrenskraftig, med företag som erbjuder betydande provisioner till affiliates som hjälper till att driva spelare till onlinekasinon och vadslagningsplattformar. Provisioner till iGaming-affiliates är dock komplexa och varierande och omfattar olika betalningsmodeller, strategier och incitament.
I den här artikeln går vi igenom hur provisioner för affiliatemarknadsföring fungerar i iGaming-sektorn, illustrerar för- och nackdelar med olika provisionstyper och ger exempel från verkligheten för att klargöra de strategier som affiliates och iGaming-företag använder.
Grunderna i iGaming Affiliate-marknadsföring
iGaming-affiliates är webbplatser, bloggare, influencers på sociala medier och innehållsskapare som samarbetar med onlinekasinon, sportböcker och andra speloperatörer för att få in nya spelare.
Dessa affiliates får provision baserat på den trafik de driver till operatörens webbplats och, vilket är viktigt, hur lönsamma dessa nya spelare blir.
Till skillnad från många andra branscher där affiliates vanligtvis får ett fast belopp per klick eller försäljning, belönas iGaming affiliates baserat på spelarvärde, vilket skapar en lukrativ intjäningspotential.
Detta prestationsdrivna tillvägagångssätt innebär att affiliates ofta får en andel av de intäkter som genereras av deras hänvisningar, så kallad intäktsandel, eller andra provisionsstrukturer som är knutna till spelaraktivitet.
Olika typer av iGaming Affiliate-provisioner
Här är de viktigaste formerna provionsmodeller för affiliates inom iGaming-sektorn:
1. Intäktsdelning (Revenue Share)
Intäktsdelningsmodellen är den vanligaste typen av provision inom iGaming. Enligt denna modell tjänar affiliaten en procentandel av de nettointäkter som de hänvisade spelarna genererar för speloperatören.
Exempel:
Om en spelare sätter in 1 000 dollar på ett onlinekasino och genererar en nettointäkt på 500 dollar, skulle en affiliate med en intäktsdelning på 40 % tjäna 200 dollar. Denna procentsats fortsätter så länge spelaren förblir aktiv, vilket innebär att medlemsförbund kan bygga upp återstående inkomster över tiden.
Fördelar: Intäktsdelningsmodeller är attraktiva eftersom de erbjuder långsiktig intjäningspotential, vilket gör det möjligt för affiliates att dra nytta av spelare som fortsätter att återvända till plattformen.
Nackdelar: Intäktsdelning kan vara oförutsägbar eftersom den är beroende av spelarens aktivitet, och om en hänvisad spelare slutar spela sjunker affiliates inkomst. Dessutom har de flesta intäktsdelningsavtal negativ överföring, vilket innebär att om en spelare vinner stort kan affiliate-saldot bli negativt tills förlusten återvinns.
2. CPA (Kostnad per förvärv)
En CPA- eller Cost Per Acquisition-modell erbjuder affiliates en engångsbetalning för varje ny spelare som de värvar. Till skillnad från intäktsdelning är CPA inte beroende av spelarens långsiktiga lönsamhet. Istället får affiliaten en fast avgift när spelaren uppfyller specifika villkor, till exempel att göra en minsta insättning eller placera en insats.
Exempel:
En affiliate har en CPA-affär som betalar $ 200 för varje spelare som sätter in minst $ 100. Om medlemsföretaget hänvisar tio spelare som var och en sätter in det lägsta beloppet skulle de tjäna 2 000 dollar, oavsett om dessa spelare fortsätter att spela.
Fördelar: CPA är okomplicerat och erbjuder omedelbar betalning, vilket gör det idealiskt för affiliates som letar efter snabb avkastning utan volatiliteten i intäktsdelning.
Nackdelar: CPA saknar potential för löpande intäkter, så om en hänvisad spelare fortsätter att spela betydligt kommer affiliate inte att dra nytta av det. Dessutom inför vissa operatörer strikta villkor, som ett lägsta insättningsbelopp, vilket kan göra det svårare att kvalificera sig för CPA-utbetalningar.
3. Fasta avgifter (Flat Fees)
Modellen med fasta avgifter innebär att man betalar affiliates ett fast belopp för specifika uppgifter eller milstolpar, oavsett spelaraktivitet eller genererade intäkter.
Dessa avgifter används ofta för specifika kampanjer, säsongsbetonade kampanjer eller engångsmarknadsföringsinsatser där operatören söker maximal exponering inom en fast budget.
Denna provisionsmodell är också vanliga inom t.ex. topplistor, där casinon oftast betalar för att synas högre upp på topplistor hos en affiliate-sajt.
Exempel:
En affiliate kan få en fast avgift på 500 USD för att presentera ett kasinovarumärke på sin webbplats under en månad och lyfta fram det som ett ”toppval” eller ”utvalt kasino”. Denna betalning är inte kopplad till spelarnas insättningar eller intäkter och avtalas innan kampanjen börjar.
Fördelar: Fasta avgifter ger garanterad inkomst för affiliates och gör det möjligt för iGaming-företag att kontrollera kostnaderna inom en fastställd budget. För affiliates finns det ingen risk förknippad med spelarnas beteende eller spelaktivitet, vilket gör fasta avgifter förutsägbara och stabila.
Nackdelar: Fasta avgifter saknar skalbarhet, eftersom affiliates tjänar samma belopp oavsett trafik eller konverteringsgrad för spelare. Denna modell kan också vara begränsande för affiliates som föredrar att tjäna baserat på prestation snarare än fasta uppgifter.
3. Hybrida erbjudanden
Hybriderbjudanden kombinerar intäktsdelning och CPA-modeller, vilket ger affiliates både en förskottsbetalning för varje spelare de hänvisar och löpande intäktsdelning från dessa spelares aktivitet.
Detta tillvägagångssätt tilltalar affiliates som vill ha en omedelbar utbetalning samtidigt som de också drar nytta av potentiella långsiktiga intäkter.
Exempel:
En affiliate kan få $ 100 CPA för varje spelare som sätter in $ 50 och en 20% intäktsandel på deras livstidsaktivitet. Denna inställning balanserar kortsiktiga och långsiktiga inkomster, vilket ger medlemsförbunden en ekonomisk boost på förhand samt chansen att tjäna kvarvarande inkomster om spelaren blir lojal.
Fördelar: Hybridaffärer erbjuder det bästa av två världar och balanserar snabbt kassaflöde med långsiktig potential.
Nackdelar: Dessa avtal är ofta mindre lukrativa i både förskottsbetalningen och intäktsdelningsprocenten än rena CPA- eller rena intäktsdelningsmodeller.
4. Sub-affiliate provisioner
Sub-affiliate-program gör det möjligt för affiliates att rekrytera andra affiliates och tjäna en procentandel av deras värvningars intäkter.
Detta tillvägagångssätt skapar en nätverkseffekt där affiliates kan generera passiv inkomst genom att bygga ett team av underaffiliates, som var och en tar in ytterligare spelare.
Exempel:
Om en affiliate har ett underaffiliate-avtal med en provision på 10% och deras rekryterade affiliate tjänar $ 1,000 på en månad, skulle huvudaffiliaten tjäna $ 100. Denna modell uppmuntrar medlemsförbund att hänvisa andra marknadsförare, vilket potentiellt kan utöka deras räckvidd och intäkter utan att direkt rekrytera nya spelare.
Fördelar: Underaffiliate-provisioner ger ett sätt att bygga passiv inkomst och kan förstärka intäkterna genom att utnyttja ett nätverk av dotterbolag.
Nackdelar: Intäkterna är vanligtvis lägre eftersom affiliates bara får en procentandel av sina underaffiliates provisioner, och framgången beror på produktiviteten hos deras rekryterade affiliates.
Även om intjäningspotentialen är hög inom iGaming, måste affiliates navigera i komplexa villkor, förstå spelarnas beteende och anpassa sig till det konkurrensutsatta landskapet.
Nyckelfaktorer som påverkar provisionsintäkterna
Det finns många faktorer som påverkar hur bra provision du kommer att tjäna som affiliate inom iGaming. Här är några av dessa nyckelfaktorer:
1. Negativ överföring
I en policy med negativ överföring kan eventuella förluster som hänvisade spelare ådrar sig överföras till följande månader, vilket påverkar framtida provisionspotential. Om en spelare till exempel vinner en stor summa och kasinot gör en förlust, måste det negativa saldot kompenseras av nya spelarförluster innan affiliaten kan tjäna pengar igen.
Vissa operatörer erbjuder inga negativa överföringserbjudanden, vilket innebär att varje månad börjar med ett nollsaldo oavsett tidigare vinster eller förluster. Affiliates bör ägna stor uppmärksamhet åt denna policy, eftersom negativ överföring kan påverka intäktsdelningsmodellerna avsevärt.
2. Spelarens livstidsvärde (LTV)
En spelares livstidsvärde (LTV) är ett viktigt mått inom iGaming, eftersom det återspeglar de totala intäkter som en spelare genererar under hela sitt engagemang med kasinot.
Affiliates drar i allmänhet större nytta av spelare med högt LTV eftersom dessa användare genererar stabila intäkter över tid. Vissa operatörer erbjuder till och med VIP-nivåer för affiliates som värvar spelare med högt värde, vilket ger högre intäktsandelar och ytterligare bonusar.
3. Bonusar och kampanjer
Bonusar, såsom free spins och insättningsmatcher, kan öka spelarnas aktivitet och indirekt gynna medlemsförbunden genom intäktsdelning. Men om spelare främst engagerar sig i kampanjer och genererar minimala intäkter utöver sitt bonusspel kan affiliatebolagets intäkter bli lägre.
Dessutom erbjuder operatörer ibland säsongsbetonade kampanjer eller tillfälliga provisionsökningar till affiliates under större evenemang, som sportmästerskap eller semestertider. Affiliates kan dra nytta av dessa kampanjer för att maximera intäkterna under perioder med hög trafik.
Verkliga exempel på iGaming-affiliateprogram
Exempel 1: Betsson Group Affiliates
Betsson Group erbjuder affiliates en intäktsandel på mellan 25 % och 40 % baserat på antalet nya insättande spelare som de värvar varje månad.
Företaget erbjuder också CPA- och hybriderbjudanden som är skräddarsydda för affiliates med specifika behov eller målgrupper. Betssons affiliateprogram är känt för sin transparens och har ingen negativ carryover-policy, vilket är en betydande fördel för affiliates som fokuserar på intäktsdelning.
Exempel 2: 888 Casino Affiliates
888 Casino och deras affiliate program erbjuder både intäktsdelning och CPA-alternativ. Intäktsdelning kan nå upp till 45% beroende på spelarens prestanda, och CPA-erbjudanden börjar runt $ 100 per spelare.
888 Casino tillämpar dock negativ överföring, vilket innebär att medlemsförbunden noggrant måste övervaka spelaraktiviteten för att maximera intäkterna.
Exempel 3: DraftKings Sportsbook Affiliate Program
DraftKings, ett av de största varumärkena för sportspel i USA, tillhandahåller en hybridprovisionsstruktur som inkluderar en CPA-betalning vid ett tillfälle och en löpande intäktsandel för spelare med högt värde.
DraftKings program tilltalar affiliates som fokuserar på sportsbetting snarare än kasinospel och tillhandahåller dedikerade kontoansvariga för att hjälpa till att optimera kampanjer.
För- och nackdelar med iGaming-affiliateprovisioner
Fördelar
- Hög intjäningspotential: Intäktsdelningsmodeller möjliggör långsiktiga inkomster, särskilt när man hänvisar spelare med hög LTV.
- Flexibilitet: CPA-, intäktsdelnings- och hybridaffärer tillgodoser olika affiliatemål och strategier.
- Skalbarhet: Affiliates kan utöka sin räckvidd genom underaffiliate-program och bygga en nätverkseffekt för passiv inkomst.
Nackdelar
- Intäktsfluktuationer: Intäktsdelningsmodeller kan leda till inkomstvariationer, särskilt med negativ överföring.
- Komplexa villkor: Affiliates måste förstå varje programs villkor, till exempel minsta spelaraktivitet, negativ överföring och påverkan av bonusspel.
- Hög konkurrens: Marknaden för iGaming-affiliates är mättad, med affiliates som ständigt tävlar om högre provisioner och bättre erbjudanden.
Slutsats
iGaming affiliateprovisioner erbjuder en rad alternativ som passar olika marknadsföringsstrategier, från omedelbara CPA-utbetalningar till långsiktiga intäktsdelningsmodeller. Även om intjäningspotentialen är hög inom iGaming, måste affiliates navigera i komplexa villkor, förstå spelarnas beteende och anpassa sig till det konkurrensutsatta landskapet.
För dem som kan optimera sin strategi och samarbeta med välrenommerade operatörer kan iGaming affiliate-marknadsföring vara ett mycket lönsamt företag. För att lyckas måste man dock välja rätt provisionsmodell, känna till reglerna för varje avtal och förstå dynamiken i spelarnas värde.
