I den ständigt konkurrensutsatta iGaming-affiliatebranschen finns det många olika provisionsmodeller, allt från intäktsdelning och CPA(Cost Per Acquisition) till den ofta förbisedda flat fee-modellen. Fasta avgifter ger en enkel, fast betalning till affiliates, oavsett spelarnas pågående aktivitet eller de intäkter de genererar.
Även om intäktsdelning och CPA-modeller ofta hamnar i rampljuset har fasta avgifter en särskild roll i strategier för affiliatemarknadsföring, eftersom de erbjuder förutsägbarhet för affiliates och kontrollerade kostnader för operatörer. Här är en närmare titt på hur flat fees fungerar i iGaming-världen och varför de är en värdefull komponent i affiliatemarknadsföring.
Vad är en fast avgift (Flat Fee) inom affiliatemarknadsföring för iGaming?
En fast avgift är en engångsbetalning som görs till en affiliate för en specifik uppgift, varaktighet eller kampanjfunktion, oavsett spelaraktivitet eller konverteringar.
Till skillnad från intäktsdelning, där affiliates tjänar en procentandel av pågående spelarintäkter, eller CPA, som ger en bonus per spelare för specifika åtgärder, fastställs och avtalas fasta avgifter innan kampanjen ens börjar.
Exempel på användning av fasta avgifter
Anta att ett onlinekasino lanserar en stor kampanj för en nylanserad spelautomat och vill ha maximal exponering. Kasinot kan förhandla med flera högtrafikerade affiliates om att betala en fast avgift på 500 USD vardera för framträdande placering av det nya spelet på deras webbplatser under en månad. Detta arrangemang innebär att affiliates tjänar en garanterad summa utan att behöva uppfylla några specifika insättnings- eller omsättningsmål för spelarna.
Varför iGaming-operatörer använder fasta avgifter
Fasta avgifter används oftast för tidskänsliga kampanjer eller specifika exponeringstaktiker. För iGaming-operatörer erbjuder modellen med fasta avgifter flera fördelar:
- Kostnadskontroll: Med en fast avgift vet operatörerna exakt vad de spenderar och undviker den osäkerhet som följer med intäktsdelning eller CPA-modeller. Särskilt för storskaliga kampanjer eller kortsiktiga erbjudanden gör schablonavgifterna det möjligt för operatörerna att avsätta en fast budget och undvika oväntat höga utbetalningar.
- Snabb och målinriktad exponering: Fasta avgifter är effektiva för omedelbar synlighet. En operatör kan till exempel betala en fast avgift för att få sitt varumärke framhävt som ett ”Top Choice” eller ”Editor’s Pick” på en affiliates webbplats under en begränsad period. Denna placering drar till sig uppmärksamhet utan ett långsiktigt åtagande.
- Lägre risk med nya affiliates: Fasta avgifter är också vanliga när operatörer testar nya affiliate-relationer. I stället för att ingå komplexa avtal gör en fast avgift det möjligt för dem att utvärdera affiliatens inverkan innan de beslutar om en långsiktig provisionsstruktur.
Ett bra exempel: Säsongskampanjer
Operatörer förlitar sig ofta på arrangemang med fasta avgifter under högsäsonger, till exempel under fotbolls-VM eller stora sportevenemang som Super Bowl. Under dessa perioder får affiliates ett fast belopp för att presentera kampanjer eller specifika spel på sina webbplatser.
Den kortvariga men höga exponeringen av dessa evenemang passar bra ihop med fasta avgifter, eftersom operatörerna drar nytta av ökad synlighet utan utökade ekonomiska skyldigheter.
På iGaming-affiliateområdet är fasta avgifter ett praktiskt och enkelt alternativ som gynnar både affiliates som vill ha en stadig inkomst och operatörer som vill ha förutsägbara marknadsföringskostnader.
Varför affiliates väljer fasta avgifter
Medan intäktsdelning kan leda till återstående inkomst, erbjuder fasta avgifter garanterad inkomst med färre variabler, vilket tilltalar affiliates som vill stabilisera sina intäkter och undvika prestationsrelaterade fluktuationer.
- Förutsägbar inkomst: För affiliates innebär en fast avgift att risken för låg spelaraktivitet eller oförutsedda förändringar i spelarvärdet elimineras. Denna förutsägbara betalningsstruktur gör det möjligt för affiliates att planera sin budget och fördela resurser utan att oroa sig för fluktuerande månadsintäkter.
- Perfekt för engångs- eller säsongsinnehåll: Affiliates kan använda fasta avgifter för specialkampanjer, semesterkampanjer eller tidskänsligt innehåll där de inte kan garantera höga konverteringar. På så sätt får de betalning oavsett spelaraktivitet eller spelets popularitet.
- Flexibelt kassaflöde: Särskilt för affiliates som driver stora webbplatser eller flera kanaler ger fasta avgifter en kontantökning i förskott. Denna omedelbara inkomst är användbar för att finansiera innehållsskapande, SEO-kampanjer eller andra marknadsföringsinsatser.
Ett exempel: En säsongsbetonad push för affiliate-marknadsföring
Tänk på en affiliate som driver en blogg för sportsbetting under OS. Affiliaten kan kontaktas av flera sportböcker med erbjudanden om fasta avgifter för bannerplacering eller artiklar under det två veckor långa evenemanget. Genom att acceptera dessa fasta avgifter maximerar affiliaten intäkterna på förhand och säkerställer lönsamhet oavsett hur bra varje sportbok presterar under OS.
Hur fasta avgifter jämförs med andra provisionsmodeller
Det finns en rad olika provionsmodeller som ofta används bland Affiliates inom iGaming-branschen. Här är några av de som ofta används och en jämförelse mellan dem och Flat Fees:
Fasta avgifter vs. intäktsdelning
Intäktsdelning ger långsiktig intjäningspotential om spelare förblir aktiva, medan fasta avgifter erbjuder omedelbar, fast inkomst. Affiliates som prioriterar garanterade utbetalningar kan föredra fasta avgifter framför intäktsdelning, särskilt när de inte kan förutsäga spelarnas engagemang.
Till exempel kan en affiliate acceptera en fast avgift på 500 USD för en kampanj på en månad på ett mindre känt kasino snarare än att välja en 30% intäktsandel, osäker på kasinots spelarretentionsgrad.
Fasta avgifter vs. CPA
CPA, liksom schablonavgifter, erbjuder betalning i förskott men baseras på spelaraktivitet– specifikt nya spelarregistreringar, insättningar eller satsningar. Däremot är schablonavgifter inte relaterade till spelarens prestation, vilket gör dem enklare och lättare att förutsäga.
Affiliates som inte vill ha pressen att uppfylla specifika registrerings- eller insättningskvoter kan tycka att fasta avgifter är mer attraktiva.
Verkliga exempel på fasta avgifter inom iGaming
- Betssons säsongsbetonade bannerkampanjer: Betsson, en stor iGaming-operatör, har varit känd för att använda avtal om fasta avgifter med affiliates för säsongsbetonade bannerplaceringar. Under stora sportevenemang betalar Betsson till exempel affiliates fasta avgifter för att visa banners på välbesökta sportbloggar och vadslagningssajter, vilket garanterar synlighet utan löpande betalningar.
- 888 Casinos ”Spotlight”-kampanj: 888 Casino använder ofta fasta avgifter för affiliates för att visa upp specifika spel i slots med hög synlighet, till exempel ”Månadens spel” eller ”Toppval”, på sina webbplatser. Dessa kampanjer ökar spelexponeringen och spelartrafiken samtidigt som marknadsföringskostnaderna hålls inom en fastställd budget.
- DraftKings begränsade tidskampanjer: Under NFL-säsongen samarbetar DraftKings med sportförbund som använder fasta avgifter för att presentera varumärket på viktiga platser i olika medier. Detta inkluderar framträdande blogginlägg, sociala mediefunktioner och YouTube-shout-outs, och betalar fasta avgifter för att säkerställa konsekvent synlighet under fotbollssäsongen.
För- och nackdelar med affiliatemodeller med fasta avgifter inom iGaming
Fördelar
- Garanterad inkomst för affiliates: Affiliates drar nytta av en stadig inkomst utan osäkerheten kring spelarnas beteende.
- Kostnadskontrollerad marknadsföring för operatörer: Operatörer uppskattar förutsägbarheten med fasta betalningar, vilket är särskilt fördelaktigt under budgetbegränsade kampanjer.
- Enkla villkor: Fasta avgifter undviker komplexa avtalsvillkor som är knutna till spelarmätningar, vilket gör dem enkla för båda parter.
Nackdelar
- Ingen långsiktig uppsida för affiliates: Till skillnad från intäktsdelning erbjuder schablonavgifter inte affiliates löpande intäkter om spelare fortsätter att generera intäkter för kasinot.
- Begränsad skalbarhet: Fasta avgifter är inte prestationsbaserade, vilket innebär att affiliates inte kan öka intäkterna genom att driva ytterligare trafik eller konverteringar.
- Möjliga missade möjligheter för operatörer: För operatörer innebär fasta avgifter att man går miste om potentiellt lukrativa långsiktiga spelare som skulle ha kunnat ge högre avkastning enligt ett intäktsdelningsavtal.
Slutsats
På iGaming-affiliateområdet är fasta avgifter ett praktiskt och enkelt alternativ som gynnar både affiliates som vill ha en stadig inkomst och operatörer som vill ha förutsägbara marknadsföringskostnader. Även om denna modell inte erbjuder den långsiktiga intjäningspotentialen som intäktsdelning eller CPA:s prestationsbaserade belöningar, är det ett effektivt val för specifika, tidskänsliga kampanjer och kampanjer.
Genom att erbjuda stabilitet och enkelhet spelar fasta avgifter en viktig roll i en väl avrundad affiliatemarknadsföringsstrategi, vilket gör dem till ett värdefullt alternativ i iGamingindustrins dynamiska landskap.
För både nya och erfarna affiliates kan det leda till strategiska fördelar att förstå när och hur man kan använda sig av fasta avgifter, medan operatörer effektivt kan hantera marknadsföringsbudgetar genom att integrera fasta avgifter i sina provisionsmodeller.
