År 2024 intensifierade Google sina ansträngningar för att upprätthålla integriteten i sina sökresultat genom att uppdatera sin policy för missbruk av webbplatsens rykte. Policyn riktar in sig på metoder där innehåll från tredje part publiceras på välrenommerade webbplatser för att manipulera sökrankingen, en taktik som ofta kallas ”parasit-SEO”.
iGaming-industrin, som inkluderar onlinespel och vadslagningstjänster, har påverkats avsevärt av dessa förändringar.
Förstå uppdateringen av policyn
Enligt Seroundtable definieras Googles policy för missbruk av webbplatsrykte som:
”Att publicera sidor från tredje part på en webbplats i ett försök att missbruka sökrankningar genom att dra nytta av värdwebbplatsens rankningssignaler.”
Denna policy syftar till att förhindra att webbplatser är värd för orelaterat innehåll från tredje part som utnyttjar webbplatsens auktoritet för att få högre sökrankning.
I maj 2024 började Google genomdriva denna policy genom manuella åtgärder och straffade webbplatser som bröt mot dessa riktlinjer.
Men den största förändringen kom alldeles nyligen när vi sett radikala manuella åtgärder slå till mot några av branschens största aktörer inom affiliate-sektorn. Ett exempel är Forbes Advisor som nu i praktiken raderats från Google sökresultat (läget 21.11.2024).
Genom en enkel site: search kan du själv kolla resultatet. Detta är dramatiska förändringar eftersom sajten dominerat en enorm mängd av söktermer på Google då det gäller så kallade “Best of..” listor.
Det samma gäller också andra dominerande aktörer som CNN Underscored och WSJ Buyside.
Men att detta inte är en helt felfri uppdatering visar det faktum att sajter som The Strategist som står som subdomain till Nymag.com ännu huserar fritt. Kanske det endast är en tidsfråga innan även denna sajt drabbas av manuella straff.
Påverkan på iGaming-branschen
Med alla dessa manuella åtgärder mot missbruk av auktoritet hos större aktörer, kan man fråga sig hur det ser ut i iGaming-sektorn och bland affiliates för online casinon.
Vid en Google-sökning på några av de mest sökta casino-termerna i Sverige som “Bästa Online Casinon” och “Casinon utan svensk” kan man konstatera att Google manuella åtgärder inte verkar har påverkat dessa avsevärt.
Där är det fortfarande många av de som använder huvuddomänens styrka för att ranka på enskilda sökord inom områden som egentligen inte alls hör till deras fokusområde.
Men förändringar kan vara på väg både hos oss och internationellt. IGaming-sektorn kan påverkas särskilt av denna policy av flera skäl:
1. Praxis för affiliatemarknadsföring
Många iGaming-operatörer förlitar sig på affiliate-marknadsföring, där tredjeparts affiliates skapar innehåll för att driva trafik till spelsajter. Vissa affiliates har utnyttjat välrenommerade domäner som värdar för spelrelaterat innehåll i syfte att dra nytta av värdwebbplatsens auktoritet.
Googles policy bestraffar nu sådana metoder, vilket kan leda till minskad synlighet för dessa affiliates.
2. Innehållets kvalitet och relevans
Policyn betonar vikten av innehållets relevans och kvalitet. iGaming-webbplatser som är värd för orelaterat eller lågkvalitativt innehåll från tredje part riskerar straff, vilket kan leda till lägre sökrankning och minskad organisk trafik.
3. Regulatorisk efterlevnad
I regioner med strikta spelregleringar, till exempel Tyskland, anpassar sig Googles policy till lokala lagar genom att begränsa otillåtet spelinnehåll.
Denna anpassning bidrar till att förhindra spridningen av olicensierade speltjänster, skyddar konsumenterna och säkerställer rättvis konkurrens.
Strategier för iGaming-företag för att undvika att straffas av Google manuella åtgärder
För att anpassa sig till dessa förändringar bör iGaming-operatörer och affiliates överväga följande strategier:
- Förbättra innehållets kvalitet: Fokusera på att skapa originellt, högkvalitativt innehåll som ger värde för användarna och som överensstämmer med Googles riktlinjer.
- Säkerställ relevans: Hosta innehåll som är direkt relaterat till webbplatsens primära fokus för att undvika sanktioner.
- Övervaka efterlevnad: Granska regelbundet innehåll och partnerskap för att säkerställa att Googles policyer och lokala bestämmelser följs.
- Diversifiera trafikkällor: Minska beroendet av sökmotortrafik genom att utforska alternativa marknadsföringskanaler, t.ex. sociala medier och direktreklam.
Slutsatser
Googles uppdaterade policy för missbruk av webbplatsens rykte innebär en betydande förändring av hur sökrankningar hanteras, vilket särskilt påverkar branscher som iGaming som har förlitat sig på vissa SEO-metoder.
Genom att prioritera innehållets kvalitet och relevans kan iGaming-företag navigera i dessa förändringar och behålla sin närvaro på nätet.
