Finland står inför stora förändringar i sin spelmarknad med den nya spellagstiftningen som förväntas träda i kraft under 2026 eller 2027. Denna nya lagstiftning innebär en omfattande omstrukturering av landets spelmonopol, vilket särskilt påverkar Veikkaus, den statligt ägda operatören som för närvarande har exklusiv rätt att erbjuda både fysiskt och online-spel i Finland.
Den nya finska spellagen syftar till att öppna upp marknaden för internationella operatörer, vilket kan innebära en betydande förändring för både spelare och branschen i stort.
Vad innebär den nya spellagen i Finland?
Den nya lagen, som har diskuterats flitigt både i riksdagen och inom iGaming-sektorn, kommer att innebära en stegvis öppning av den finska spelmarknaden. Enligt lagstiftaren är syftet att öka kanaliseringsgraden och minska de skadliga effekterna av oreglerat spelande genom att skapa ett strikt licenssystem för utländska operatörer.
I ett pressmeddelande från Finlands inrikesministerium förklarar man att den nya lagen kommer att kräva att alla operatörer som riktar sig mot finska spelare måste ha en finsk licens.
Detta innebär att många av de utländska spelbolag som idag erbjuder sina tjänster till finska spelare utan reglering nu kommer att behöva ansöka om en licens och betala skatt i Finland.
Nya regler för licensiering
Den nya spellagen kommer att introducera en licensmodell som liknar den som redan finns i Sverige och Danmark. Detta innebär att utländska aktörer som vill rikta sig till finska spelare kommer att behöva uppfylla strikta krav för att få en licens, inklusive att implementera robusta system för ansvarsfullt spelande, skydda spelarnas data och säkerställa att rättvisa spel erbjuds.
Enligt lagförslaget kommer licensierade operatörer att vara skyldiga att betala en skatt på sina intäkter, vilket kan innebära nya intäktskällor för den finska staten.
Man hoppas att detta ska leda till högre kanaliseringsgrad, det vill säga att fler spelare väljer licensierade alternativ framför olicensierade plattformar.
Vad händer med Veikkaus monopol när den finska spellagen träder ikraft?
Veikkaus, som i dagsläget har monopol på både fysiska och online-baserade spel i Finland, står nu inför stora förändringar. Enligt experter kommer Veikkaus att behöva omstrukturera sin verksamhet för att kunna konkurrera med utländska aktörer på en mer öppen marknad.
För att förbli konkurrenskraftigt har Veikkaus redan börjat anpassa sin digitala strategi och lanserar fler produkter online för att attrahera spelare.
I en intervju med finska affärstidningen Kauppalehti säger Veikkaus VD Olli Sarekoski att man är positiv till den kommande förändringen, även om det innebär att bolaget förlorar sitt monopol. “Vi ser detta som en möjlighet att förbättra vår digitala närvaro och erbjuda ännu bättre tjänster till våra kunder,” säger han.
Den kommande spellagen i Finland markerar en betydande förändring för landets spelmarknad. Genom att öppna upp för utländska operatörer hoppas Finland kunna lära av Sveriges erfarenheter.
Hur fungerar marknaden med online casinon i Finland just nu?
Finlands onlinekasinomarknad är alltså under ett statligt kontrollerat monopol just nu, där Veikkaus Oy innehar ensamrätten att tillhandahålla speltjänster, både online och offline.
Denna struktur förbjuder andra operatörer att erbjuda onlinekasinotjänster inom Finlands jurisdiktion. Det fungerar väl sådär kan man minst sagt säga.
Trots detta monopol har nämligen många finska spelare tillgång till onlinekasinon som drivs av utländska företag.
Dessa offshore-plattformar, som ofta är licensierade i jurisdiktioner som Malta eller Curaçao, regleras inte av finska myndigheter. Även om finsk lag förbjuder olicensierade operatörer att rikta sig till finska konsumenter är det svårt att kontrollera efterlevnaden, vilket leder till att en betydande del av intäkterna från onlinespel går till dessa utländska enheter.
För de som söker efter bästa nätkasino eller “Parhaat kotimaiset nettikasinot” på finska hittar du på kasinotopplistor hos de som rankar högst i Finland enbart Malta-baserade online casinon.
Ett utdrag från Ahrefs 9.11.2024, en tjänst som bland annat används för att hitta populära sökord på Google, visar på följande resultat för sökningar gjorda på termen “Kasino” i Finland:
På termen kasino har Otto Kasino klart högst sökvolym per månad i Finland just nu. Detta är ett casino som drivs av Kserol P.L.C. som är registrerad under en MGA-licens på Malta. Kontoret återfinns i Sliema på Malta.
Den finska regeringen har insett begränsningarna i det nuvarande systemet och har därför nu alltså inlett åtgärder för att reformera sin spellagstiftning.
När man nu får en ny finsk spellag lär termer som “Bästa casinon utan (finsk) licens” eller “Paras nettikasino ilman lisenssiä” bli väldigt populärt att rikta in sig på bland affiliates.
Hur påverkar den nya finska spellagen online casinon och iGaming-branschen?
För internationella iGaming-aktörer öppnar den nya spellagen i Finland upp en helt ny marknad. Tidigare har många spelbolag riktat sig mot finska spelare utan licens, men med det nya licenssystemet kan dessa bolag nu operera lagligt och dra nytta av den finska marknaden på ett mer transparent sätt.
Den finska spelmarknaden har historiskt sett haft en hög kanaliseringsgrad jämfört med andra länder, men ökande konkurrens från utländska aktörer har under senare år minskat Veikkaus marknadsandel.
Genom att öppna upp för licensiering hoppas den finska regeringen kunna återta kontrollen över marknaden och samtidigt skydda konsumenterna.
Det kan dock visa sig överoptimistiskt som vi kan se av Sveriges exempel längre ner.
Nya intäktsmöjligheter för affiliates och partners
Den nya spellagen innebär även förändringar för affiliates och marknadsföringspartners. Med ett licensierat system kommer operatörer att kunna samarbeta med lokala och internationella affiliates på ett mer strukturerat sätt, vilket kan leda till ökade intäktsmöjligheter för marknadsföringspartners.
Casino affiliates förväntas kunna dra nytta av den ökade transparensen och de nya möjligheterna att rikta sig mot finska spelare. Däribland många svenska aktörer som bedriver multinationella bolag med sajter som riktar sig in på många olika marknader.
När man nu får en ny finsk spellag lär termer som “Bästa casinon utan (finsk) licens” eller “Paras nettikasino ilman lisenssiä” bli väldigt populärt att rikta in sig på bland affiliates.
Det är i dagsläget det mest lukrativa av alla sökord för affiliates i Sverige och lär bli det även i Finland efter att spellagen träder i kraft.
Case: Den svenska spellagen
I Sverige har man haft en spellag ikraft redan i över fem år och därför kan det vara värt att kolla hur det ser ut på denna marknaden när man förutser vilka följder den finska spellagen kan få.
Sverige införde sin egen spellag i januari 2019 med målet att reglera spelmarknaden, öka konsumentskyddet och säkerställa att spelandet sker under ansvarsfulla former.
Trots den initiala framgången med att införa ett licenssystem har det uppstått flera utmaningar som belyser komplexiteten i att reglera en digital marknad.
Utmaningar med kanaliseringsgraden
En av de största utmaningarna som Sverige har stött på är den minskade kanaliseringsgraden, det vill säga andelen av spelandet som sker på licensierade plattformar. Trots strikta regleringar har många svenska spelare fortsatt att söka sig till olicensierade casinon.
Enligt en rapport från ATG har den totala kanaliseringsgraden för online casino sjunkit till så lågt som mellan 68% under Q1 2024, långt ifrån regeringens mål på 90%.
Detta problem förvärras av att olicensierade aktörer erbjuder mer attraktiva bonusar och kampanjer, vilket licensierade svenska operatörer inte får göra på grund av de strikta reglerna för bonuserbjudanden.
Som ett resultat har flera svenska spelbolag rapporterat om minskade intäkter och ökade kostnader för att följa de nya regelverken. Resultaten har också ytterligare förvärrats genom att spelskatten höjts från 18 till 22% i Sverige. Något som bland annat Svenska Spel tidigare rapporterade.
I sammanhanget kan det vara värt att påminna om att även den finska spelskatten förväntas ligga på 22%.
Problem med ansvarsfullt spelande
Ett annat område där Sverige har mött svårigheter är genomförandet av åtgärder för ansvarsfullt spelande.
Trots att verktyget Spelpaus, där spelare kan stänga av sig själva från allt spelande, har varit framgångsrikt, har många spelare som valt att stänga av sig själva fortsatt att spela på olicensierade sajter.
Enligt Riksrevisionen är detta en direkt konsekvens av bristen på kontroll över olicensierade aktörer, vilket underminerar regeringens mål med att skydda konsumenterna.
Skatteintäkter och konkurrensfördelar
En annan kritisk utmaning är de förlorade skatteintäkterna från spelandet på olicensierade plattformar. Enligt en studie från H2 Gambling Capital uppskattas Sverige förlora upp till 2,5 miljarder kronor i skatteintäkter varje år till följd av oreglerat spelande.
Detta har lett till att vissa politiker förespråkar hårdare åtgärder mot olicensierade aktörer, inklusive högre böter och bättre verktyg för att blockera betalningar till dessa sajter.
Sammanfattning – En ny era för spelmarknaden i Finland
Den kommande spellagen i Finland markerar en betydande förändring för landets spelmarknad. Genom att öppna upp för utländska operatörer hoppas Finland kunna lära av Sveriges erfarenheter och undvika liknande utmaningar.
Men samtidigt brottas Sverige med sina egna problem gälland bland annat kanalisering, där casinon utan licens får allt fler spelare för varje år. För både spelare och branschen i stort är det mycket som står på spel.
Med en kombination av ökad konkurrens, nya intäktsmöjligheter och strängare regleringar, står Finland inför en intressant resa mot en moderniserad spelmarknad.
Fakta: Den finska marknaden för online casinon
- Intäkterna på marknaden för online casinon förväntas uppgå till 0,70 miljarder USD år 2024.
- Intäkterna förväntas uppvisa en årlig tillväxttakt (CAGR 2024-2029) på 5,15%, vilket resulterar i en prognostiserad marknadsvolym på 0,90 miljarder USD år 2029.
- På marknaden för onlinekasinon förväntas antalet användare uppgå till 1,0 miljoner användare år 2029.
Källa: Statista.com
Marknaden för onlinekasino i Finland: Viktiga drivkrafter och trender
Enligt Statistas fördjupade analys av onlinekasinobranschen i Finland har denna haft en anmärkningsvärd expansion under de senaste åren, driven av förändrade konsumentvanor och fördelaktiga lokala faktorer.
Här är några av drivkrafterna och trenderna för online casinon i Finland.
Viktiga konsumenttrender
Finlands höga internetpenetration och utbredda användning av smartphones har gjort onlinespel alltmer populärt. Finska spelare uppskattar bekvämligheten med att kunna spela casinospel hemifrån eller på språng, och mobilspel växer kraftigt.
Live dealer-spel blir också allt vanligare, eftersom de kombinerar bekvämligheten med onlinespel med en autentisk, social upplevelse.
Regelverk och förtroende på marknaden
Den finska regeringens strikta regleringar och licenskrav har skapat en pålitlig miljö för onlinespel, vilket ökar spelarnas förtroende. Landets starka spelkultur, tillsammans med en historia av landbaserade kasinon, har gjort konsumenterna mer öppna för att utforska onlinealternativ.
Ekonomiska faktorer
Finlands stabila ekonomi, höga disponibla inkomst och robusta sociala välfärdssystem gör onlinespel till ett gångbart underhållningsalternativ. Dessa faktorer bidrar till branschens fortsatta tillväxt och ger goda möjligheter för både lokala och internationella operatörer.
Sammanfattningsvis driver Finlands välreglerade marknad, starka konsumentefterfrågan och gynnsamma ekonomiska förhållanden den snabba expansionen av dess onlinekasinosektor.
Med andra ord kan detta vara en väldigt lukrativ marknade för aktörer, även svenska, som siktar in sig på Finland.
