Med konkurrenskraftiga sökord som ”Casino utan svensk licens” som ger tiotusentals sökningar i Sverige varje månad, tjänar iGaming-affiliates miljoner på toppositioner i Googles sökresultat. Insatserna är höga och verktygen är okonventionella.
En strategi som tar över iGamingbranschen är Parasit-SEO – en teknik som innebär att man återanvänder befintliga webbplatser med hög domänauktoritet för att uppnå snabb ranking för mycket eftertraktade termer.
Parasite SEO gör det möjligt för marknadsförare att utnyttja Googles förtroende för en domäns historiska värde och snabbt attrahera trafik utan det tidskrävande arbetet med att bygga upp auktoritet från grunden.
Detta tillvägagångssätt har väckt intensiv granskning inom SEO- och iGaming-grupperna, med exempel som Snutkoll.se som utlöser debatt om etik, öppenhet och den långsiktiga inverkan på söktillförlitligheten.
Den här artikeln fördjupar sig i hur Parasit-SEO fungerar, dess roll i iGaming och de bredare konsekvenser det har för både branschen och online-sökning.
Vad är parasit-SEO?
Parasit-SEO är en metod där marknadsförare skapar eller återanvänder innehåll på domäner med hög auktoritet, för att säkra toppositioner för konkurrenskraftiga sökord. Dessa domäner, som vanligtvis har en stark backlinkprofil eller en ansedd historia, har en inneboende nivå av förtroende inom Googles rankningsalgoritm.
Genom att hosta innehåll på dessa domäner kan marknadsförare snabbt öka sin synlighet i sökmotorresultaten och effektivt kringgå den typiska tillväxtkurva som krävs för att nya webbplatser ska rankas bra.
Enligt Connective Web Design beror effektiviteten hos Parasite SEO på två nyckelfaktorer: domänauktoritet och nischrelevans. Domäner med hög auktoritet (mätt med mätvärden som förtroendeflöde och citeringsflöde) är primära mål för denna strategi, vilket gör det möjligt för marknadsförare att utnyttja domänens etablerade rykte för snabbare och mer motståndskraftiga rankningar.
Detta kan uppnås genom utgångna domäner eller genom att köpa webbplatser med starka backlink-profiler – något som ofta utnyttjas hos iGaming-affiliates med stora resurser.
Hur iGaming-företag använder parasit-SEO
IGaming-industrin har varit särskilt proaktiv när det gäller att anta Parasite SEO, med tanke på den intensiva konkurrensen om högt rankade nyckelord som är förknippade med onlinespel. Många spelare söker efter termer som ”Casino utan svensk licens” i Sverige, där reglerna för onlinespel är strikta.
Att ranka högt för dessa termer kan generera betydande trafik – och intäkter – genom affiliate-länkar.
Ytterligare ett problem är att Parasit-SEO i många fall strider mot Googles Spam Policy, men det verkar inte som att algoritmerna i dagens läge är speciellt bra på att upptäcka missbruk i verkligheten.
Ett av de mer extrema exemplen på parasit-SEO är Snutkoll.se, en webbplats som en gång i tiden fungerade som en plattform för medborgerliga rättigheter och som drevs av studenter, aktivister och jurister med fokus på öppenhet och demokratiska principer. I dag är Snutkoll.se en helt annan enhet.
Webbplatsen har strippats ner och innehåller nu bara en handfull sidor som marknadsför kasinon utan svensk licens. Med liten eller ingen kontext om sitt nya syfte fungerar webbplatsen nästan uteslutande som en gateway till spelbolag, och utnyttjar sitt tidigare rykte och domänauktoritet för att dra in betydande organisk trafik.
En research av sajtens historik ger inte mycket. En koll på Wayback Machine gav inget resultat, vilket i sig är konstigt. Men om man däremot googlar Snutkoll.se, får man mer information vid handen.
Bland annat på denna sajt har man i en artikel från 2018 lagt upp följande information om sajten:
Bakom snutkoll.se finns Föreningen Kollektiv Säkerhet (FKS) som bildades på intiativ av människor som på olika sätt är engagerade i civilsamhället. Studenter, människorättsaktivister, jurister och andra som anser att så väl det civila samhället som de statliga institutionerna bör präglas av demokrati och transparens.
FKS arbetar med att skapa plattformar för utbildning och inflytande inom säkerhets- och rättighetsfrågor och syftet med föreningen är att öka medborgarinflytandet över den gemensamma säkerheten. Detta ska uppnås genom att verka för en demokratisering av de funktioner i samhället som är avsedda att tillgodose allmän ordning och säkerhet. Främst handlar det om Polismyndigheten och de myndigheter som utövar tillsynen över den.
Vi anser att bristande inflytande över samhällets förvaltning är en säkerhetsfråga och en demokratifråga. Utifrån ett medborgarperspektiv är det av fundamental betydelse att statens representanter kan hållas ansvariga för ev. missbruk av sina maktbefogenheter. Framför allt när det kommer till våldsanvändning gentemot civila, säger Linton Kennegård, grundare och advokat.
snutkoll.se är ett FKS-projekt med syftet att öka allmänhetens kunskap om polisens befogenheter och de grundlagsskyddade rättigheterna. I första hand riktar sig projektet till tonåringar och unga vuxna, men målet är att alla grupper i samhället nås av informationen.
Här är ytterligare en artikel som ger mer information om vilken historia sajten Snutkoll.se har.
Genom att inta en topp tre-position på Google för relevanta söktermer genererar Snutkoll.se sannolikt miljontals svenska kronor varje månad enbart genom affiliateprovisioner.
Som man kan se ovan ligger sajten Snutkoll.se för tillfället på en tredje plats på sökorden “Casino utan svensk licens”. För sökorden “Bästa casino utan svensk licens” är läget det samma.
Även i övrigt kan vi se att det är sajter som man på engelska kallar “Repurposed sites” som dominerar.
Kontroverser och etiska implikationer
Den snabba ökningen av webbplatser som Snutkoll.se har väckt etiska frågor, inte bara inom iGaming utan i hela SEO-communityn. Omvandlingen av en en gång legitim domän till en intäktsgenererande affiliateportal har fått vissa att ifrågasätta Googles åtagande att tillhandahålla relevanta och pålitliga sökresultat.
När högt rankade positioner innehas av återanvända domäner som inte längre återspeglar deras ursprungliga uppdrag, kan användarna vilseledas och förvänta sig pålitlig information snarare än affiliate-drivet innehåll.
Det här problemet är inte unikt för iGaming. Högprofilerade webbplatser som Forbes Advisor och Fortune har också fått kritik i SEO-kretsar för att de använder sin auktoritet för att driva affiliate-stöttat innehåll under täckmantel av objektiva rekommendationer.
Även om deras metoder skiljer sig från klassisk parasit-SEO, är kärnfrågan densamma: dessa webbplatser använder sin auktoritet för att prioritera monetärt innehåll framför genuint användbar eller opartisk information, vilket skapar vad vissa kallar ett ”pay-to-play”-landskap inom sökresultaten.
Ytterligare ett problem är att Parasit-SEO i många fall strider mot Googles Spam Policy, men det verkar inte som att algoritmerna i dagens läge är speciellt bra på att upptäcka missbruk i verkligheten.
Hur Parasite SEO fungerar i praktiken
Den tekniska strategin bakom Parasite SEO är bedrägligt enkel. Marknadsförare letar efter webbplatser med hög domänauktoritet med en historia av relevans och pålitligt innehåll. När webbplatsen har förvärvats eller återanvänts optimeras den för specifika nyckelord med minimalt innehåll, ofta med tonvikt på nyckelordsdensitet och affiliate-länkar.
Enligt Connective Web Design kan effektiva Parasite SEO-strategier inkludera innehållssyndikering och gästinlägg på webbplatser med hög auktoritet, som båda förbättrar en sidas auktoritet samtidigt som de minimerar investeringar och ansträngningar.
Om ett iGaming-företag till exempel köper en teknikblogg med etablerad auktoritet, kan det återanvända webbplatsen för att ranka efter termer som ”bästa onlinekasinon” eller ”kasino utan svensk licens”. På så sätt undviker de de normala rankningsutmaningarna, särskilt den tidskrävande processen med att bygga backlinks eller utveckla en webbplats domänauktoritet från grunden.
Möjligheter och risker med parasit-SEO
Möjligheter
- Snabba rankningar: Parasit-SEO gör det möjligt för webbplatser att snabbt uppnå höga sökpositioner, särskilt för konkurrenskraftiga termer.
- Minskad SEO-investering: Genom att utnyttja en etablerad domän sparar företag på typiska SEO-kostnader som länkbyggnad och domänförstärkning.
- Hög intäktspotential: Med tanke på att topprankade kasinosökord är lönsamma kan iGaming-företag generera betydande månatliga intäkter genom affiliateprovisioner.
Risker
- Skadat rykte: Att återanvända en webbplats kan skada dess rykte, särskilt om användarna inser att dess ursprungliga uppdrag har ersatts av rent kommersiellt innehåll.
- Googles påföljder: Om Google identifierar manipulativa SEO-metoder riskerar webbplatsen straffavgifter eller avindexering, vilket drastiskt kan minska dess synlighet.
- Etiska problem: För konsumenterna väcker användningen av affiliate-drivet innehåll på tidigare neutrala domäner frågor om objektiviteten och transparensen i de sökresultat som de förlitar sig på.
Den bredare påverkan på SEO och konsumentförtroende
Ökningen av parasit-SEO utgör en utmaning för seriösa SEO-utövare och etiska marknadsförare. Genom att prioritera intäktsgenerering framför äkta innehållskvalitet kan Parasit SEO-strategier späda ut tillförlitligheten i sökmotorresultaten, särskilt för användare som söker opartisk information.
I iGaming-branschen, där den regulatoriska granskningen redan är hög, kan sådana metoder leda till ytterligare kritik och leda till ytterligare reglering inom digital marknadsföring.
För Google kan den utbredda användningen av Parasite SEO undergräva sökmotorns åtagande att förse användarna med relevanta och tillförlitliga resultat. Om Google inte tar itu med denna taktik riskerar man att förlora användarnas förtroende, särskilt om högt rankade positioner fortsätter att domineras av innehåll med lågt konsumentvärde.
Denna potentiella urholkning av förtroendet kan påverka Googles övergripande rykte som en tillförlitlig informationskälla.
Slutsats: Den fina linjen för parasit-SEO i iGaming
Parasit-SEO har visat sig vara ett kraftfullt men kontroversiellt verktyg i iGaming-branschen. För affiliates erbjuder det en lukrativ väg till synlighet och lönsamhet, vilket gör det möjligt för företag att kringgå traditionella SEO-barriärer. De etiska konsekvenserna kan dock inte ignoreras, eftersom ekonomisk vinning prioriteras framför transparens och konsumentförtroende.
När SEO-communityn fortsätter att debattera denna trend måste iGaming-företag, sökmotorer och marknadsförare väga de långsiktiga konsekvenserna av att utnyttja Parasite SEO. Med den växande användningen av AI och sofistikerade algoritmer kan framtida utveckling inom SEO begränsa förmågan hos Parasite SEO-taktik att dominera sökresultaten.
Fram till dess måste konsumenterna vara vaksamma och förstå att inte alla topprankade resultat kanske överensstämmer med deras förväntningar på tillförlitlighet och öppenhet.
