Svenska spelare söker sig i allt större utsträckning till casinon utan svensk licens och kanaliseringsgraden fortsätter minska. Detta fenomen, som vuxit sedan omregleringen av den svenska spelmarknaden 2019, innebär att betydande summor spenderas utanför Sveriges licensierade system.
Frågan om vart pengarna tar vägen och vilka som tjänar på det är viktigt att belysa, inte minst eftersom Sverige förlorar både skatteintäkter och möjligheter till att övervaka kontrollmekanismer för ansvarsfullt spelande.
Här går vi igenom vilka aktörer som drar nytta av denna utveckling, de problem som uppstår och vilka metoder dessa aktörer använder för att locka svenska spelare.
Att man i Sverige för en förlorande kamp gällande kanaliseringsmålen råder det ingen tvekan om. Speciellt med tanke på trenden där casinon utan svensk licens har allt högre sökvolym på Google för varje år som går.
Vilka tjänar på svenska spelares val av olicensierade casinon?
Flera aktörer står som vinnare när svenska spelare väljer att spela på casinon utan svensk licens. Dessa aktörer inkluderar:
Internationella spelbolag
Många stora spelbolag som är licensierade på Malta, Curacao och andra lågskatteländer driver casinon utan svensk licens och slipper därmed betala svenska skatter.
I vår artikel över mest populära casinon utan svensk licens kunde vi konstatera att det är Malta-registrerade Infiniza Limited som innehar två av casinon utan svensk licens med mest trafik under första kvartalet 2024.
Faktum är att detta bolag har hela sju sajter under sitt paraply med mest trafik i Sverige under första kvartalet. Därmed råder det ingen tvekan om att det rör sig om stora pengar som detta bolag drar in från svenska spelare just nu.
Infiniza Limited och dess ägare Thomas Edlund uppmärksammades ifjol under mindre smickrande former på Dagens Industri.
Enligt Edlund riktas inte bolagets casinon mot Sverige, och att de därför inte är olagliga. Som bekant är marknadsföring till spelare i Sverige inte tillåtet för andra än casinon med svensk licens.
Men samtidigt är också sökvolym enorm på Google för casinon utan svensk licens i Sverige. Med drygt 60.000 månatliga sökningar är det i dagsläget de sökord inom casino med klart mest sökvolym i Sverige.
Här är de casinon utan svensk licens som finns registrerade under Infiniza Limited under MGA-licens på Malta:
https://niftycasino.com
https://slothype.com
https://www.mountgold.com/
https://www.amokcasino.com
https://www.overloadcasino.com/
https://www.razorspin.com
https://www.nitrowin.com
https://www.monsino.com
https://www.luckyjungle.com
https://www.slotable.com
https://www.spinero.com
https://www.winzie.com
http://refuelcasino.com
https://www.gemler.com
https://www.unlimitcasino.com/
https://www.goldroll.com/
Att fastställa exakta intäkter för casinon utan svensk licens är utmanande, eftersom dessa företag ofta är baserade i olika jurisdiktioner med varierande krav på finansiell rapportering.
Det finns ingen central myndighet som sammanställer och offentliggör detaljerad statistik över deras intäkter. Men att det rör sig om mångmiljonbelopp per månad för de främsta aktörerna råder det ingen tvekan om.
Casinon utan svensk licens är ett enormt lukrativt område både för både casinon och dess affiliates.
Affiliate-nätverk och marknadsföringspartners
Affiliates som marknadsför dessa casinon har stora intäktsmöjligheter, ofta i form av provisioner per registrerad spelare eller en andel av spelarens totala spelande. Läs mer om olika provisionsmodeller för affiliates inom iGaming här.
Inom detta område har skribenten en betydligt bättre insikt i vilka summor det rör sig om i intäkter per månad. Om man rankar bland de första på sökord som “Bästa casino utan svenska licens“, “Bästa casino utan licens” och “casino utan svensk licens“, samt närliggande sökord kan man lätt dra in mellan 2-4 miljoner SEK per månad på svenska spelare.
Även närliggande söktermer som “Utländska casino“, “MGA Casino” och “Casino utan BankID” är väldigt lukrativa.
På Google regerar just Parasit-SEO med flera aktörer som drar nytta av den auktoritet som ifrågavarande sajt har inom ett annat område – ett problem vi belyst i en skild artikel.
Att t.o.m. artiklar på svenska på indiska Outlook India tidvis rankat högt inom sökord inom “casinon utan licens” visar att Parasit-SEO onekligen varit en lyckad taktik hos affiliates. Om det sedan är moraliskt riktigt och om Googles algoritmer verkligen sköter sig är en annan femma…
Betalteknikföretag
Företag som erbjuder betalmetoder som möjliggör direktöverföringar och snabba uttag (t.ex. via BankID) är även de förmögna att tjäna på de svenska spelarnas ökade närvaro på olicensierade plattformar.
Förlorade skatteintäkter och minskad kanalisering
Sverige förlorar betydande skatteintäkter när svenska spelare väljer olicensierade casinon. Enligt ATG:s rapport för Q1 2024 uppskattas den olicensierade marknaden kunna omsätta 3,7 till 7,4 miljarder kronor på årsbasis.
Besökstrafiken från Sverige till de olicensierade bolagen har tiofaldigats sedan 2019 och kanaliseringen för online casinon låg på 57-72% under första kvartalet 2024, att jämföra med regeringens mål på 90%.
Att man i Sverige för en förlorande kamp gällande kanaliseringsmålen råder det alltså ingen tvekan om. Speciellt med tanke på trenden där allt casinon utan svensk licens har allt högre sökvolym på Google för varje år som går.
Eftersom dessa spelbolag är licensierade i andra länder betalar de inte skatt i Sverige, och vinster från svenska spelare kanaliseras till länder med mer förmånliga skatteregler.
Minskad kanalisering innebär också att Sverige förlorar kontrollen över spelverksamheten. Den svenska lagstiftningen för spellicenser inkluderar regler om ansvarsfullt spelande och krav på självavstängning via Spelpaus.
När spelare väljer olicensierade casinon är de inte skyddade av dessa regler, vilket gör det svårare för svenska myndigheter att skydda spelare från spelberoende och ekonomiska problem.
Problem kopplade till spel på olicensierade casinon
Förutom skatteförlusterna finns det flera andra problem som uppstår när svenska spelare väljer casinon utan svensk licens:
- Minskat konsumentskydd – På svenska casinon är det obligatoriskt att erbjuda spelpaus och verktyg för ansvarsfullt spelande. Olicensierade casinon har inte dessa krav och kan uppmuntra mer riskfyllt spelande.
- Högre risk för oseriösa aktörer – Även om många olicensierade casinon är välrenommerade, finns det en ökad risk för bedrägerier och oetiska affärsmetoder. Spelare riskerar längre uttagstider, eller i värsta fall att förlora sina insatta pengar.
- Svårigheter att kontrollera marknadsföring – Eftersom olicensierade casinon inte får marknadsföra sig direkt till svenska spelare är det svårt för myndigheterna att kontrollera hur de når ut till svenska spelare. Många använder indirekta kanaler och affiliates, vilket gör det svårare att spåra och övervaka deras marknadsföring.
Intäktsmodeller och hur aktörer tjänar på svenska spelare
De vanligaste intäktsmodellerna för olicensierade casinon och deras partners inkluderar:
- Revenue Share (intäktsdelning) – Affiliates får en procentuell del av varje spelares totala spelande under hela deras tid på casinot. Detta ger en passiv inkomst för affiliates och är ett kraftfullt incitament för att marknadsföra olicensierade casinon.
- CPA (Cost per Acquisition) – En engångssumma betalas ut för varje ny spelare som registrerar sig och gör en insättning. Detta är en populär modell bland affiliates, särskilt när det gäller att snabbt generera intäkter.
- Hybridmodeller – Många affiliates kombinerar CPA och Revenue Share, vilket ger både en initial utbetalning och en andel av framtida intäkter från spelare. Detta är särskilt lukrativt för affiliates med stor trafik från svenska besökare.
- Betalteknikprovisioner – Företag som möjliggör betalningslösningar för olicensierade casinon, som BankID-integrerade direktbetalningar, tar ut avgifter för dessa transaktioner. Eftersom många spelare uppskattar snabb tillgång till sina pengar är detta en fördel för casinon utan svensk licens, men innebär också att teknikleverantörerna tjänar på svenska spelares aktivitet.
Hur marknadsför sig olicensierade casinon till svenska spelare?
Trots att det är förbjudet för olicensierade casinon att direkt marknadsföra sig till svenska spelare, finns flera strategier som används för att nå den svenska marknaden:
Användning av affiliates
Affiliates är en central del i att locka svenska spelare till olicensierade casinon. Genom sajter, recensioner och topp 10-listor kan affiliates indirekt nå ut till svenska spelare utan att spelbolagen själva bryter mot lagen.
Affiliates kan också optimera sina webbplatser för svenska sökord och på så vis locka söktrafik från svenska användare.
För att ytterligare rentvå sina händer använder sig affiliates som siktar in sig på sökord inom “casinon utan svensk licens” skilda sajter som inte finns registrerade under en .se domän genom att vidaredirigera besökare från sina sajter.
Optimering av SEO för svenska sökord
Olicensierade casinon och deras affiliates använder SEO-tekniker för att ranka högt på Google för sökord som ”casino utan svensk licens” och ”bästa olicensierade casinon”.
Detta gör det enkelt för svenska spelare att hitta olicensierade casinon när de söker efter specifika alternativ på nätet.
Sociala medier och forum
Genom anonyma profiler på sociala medier och inlägg i forum kan olicensierade casinon skapa närvaro och engagemang på plattformar där svenska myndigheter har svårt att kontrollera.
Detta är en subtil metod för att fånga intresset hos svenska spelare utan att synligt marknadsföra sig.
Tidigare i år hamnade också några svenska spelinfluencers under luppen när man marknadsförde casinon utan svensk licens på plattformen Twich.
Lojalitetsprogram och exklusiva erbjudanden
Många olicensierade casinon erbjuder lojalitetsprogram som belönar spelare med regelbundna bonusar och förmåner, något som svenska licensierade casinon inte får erbjuda.
Genom att skapa exklusiva erbjudanden kan de locka spelare att välja deras plattformar framför svenska alternativ.
Är spel på olicensierade casinon ett problem för Sverige?
Att svenska spelare väljer att spela på casinon utan svensk licens medför flera problem. Förutom förlorade skatteintäkter och minskat konsumentskydd finns en ökad risk för spelberoende.
De olicensierade casinona erbjuder lockande bonusar och har färre restriktioner, vilket kan öka spelaktiviteten och leda till större ekonomiska problem för sårbara individer.
Samtidigt står den svenska marknaden inför en konkurrensutmaning, där licensierade casinon behöver utveckla strategier för att hålla kvar spelare inom den reglerade marknaden.
Om trenden fortsätter kan det krävas lagändringar eller nya regleringar för att effektivare kunna konkurrera med olicensierade aktörer.
Att höja skatterna på spelbolag med svensk licens lär knappast bidra till att förbättra situationen och ökar snarast incitamenten att satsa på andra marknader.
Slutsats
Spel på casinon utan svensk licens är mer populärt än någonsin, och detta skapar både möjligheter och utmaningar. Flera internationella aktörer, affiliates och betalteknikföretag tjänar stora pengar på att svenska spelare väljer olicensierade plattformar, medan Sverige förlorar skatteintäkter och kontroll över spelverksamheten.
Frågan om hur svenska myndigheter och licensierade casinon ska hantera denna utveckling är central för framtidens spelmarknad, och mycket tyder på att både hårdare regler och ökad innovation kan krävas för att vända trenden.
