Onlinespelindustrin i Sverige genomgår betydande förändringar, med nya trender som formar hur operatörerna engagerar sig med sina målgrupper. Enligt SiGMA:s senaste marknadsrapport för Europa 2024 är Sverige fortfarande en av de mest konkurrensutsatta marknaderna i det europeiska onlinespellandskapet.
Den här artikeln utforskar de viktigaste höjdpunkterna från rapporten, med fokus på Sveriges resultat inom affiliatemarknadsföring, SEO och mobila spelappar.
Sveriges ledande operatörer inom affiliatemarknadsföring
Affiliate-marknadsföring är fortfarande en viktig förvärvskanal för onlinespeloperatörer i Sverige.
SiGMA-rapporten visar att Betsson, Unibet och ComeOn är ledande inom bettingsektorn, medan LeoVegas, Betsson och Casumo dominerar casinosegmentet.
Analysen genomfördes med hjälp av Googles lokala topp 50 sökresultat för 21 bettingrelaterade och 28 casinorelaterade sökord.
Affiliates med bäst resultat:
- Nyckelord för betting: Betsson, Unibet och ComeOn har konsekvent legat i topp på flera olika affiliatesajter. Deras starka närvaro på den svenska marknaden belyser deras effektiva affiliate-strategier.
- Casino Nyckelord: LeoVegas fortsätter att leda, följt av Betsson och Casumo, vilket gör dem till de främsta varumärkena för svenska casinoentusiaster.
Viktigt att ta med sig: Fokus på lokaliserat innehåll och partnerskap med toppresterande affiliatewebbplatser har visat sig vara en vinnande strategi för dessa operatörer.
SEO-trender: Vem vinner slaget om den organiska sökningen?
Sökmotoroptimering (SEO) är en annan kritisk komponent för att lyckas med digital marknadsföring på den konkurrensutsatta svenska marknaden för onlinespel.
Rapporten visar att de bästa operatörerna investerar kraftigt i SEO för att behålla sin synlighet på Google.
Nyckelspelare inom SEO för Sverige:
- Betting SEO: Bettingstugan.se och 1X2.se har säkrat topplaceringar för bettingrelaterade sökord, tätt följda av Bettingsidor.se och Speltips.se. Dessa plattformar har effektivt optimerat sitt innehåll för att fånga upp söktrafik.
- Casino SEO: SveaCasino.se är ledande för casinorelaterade sökord, medan Gambling.com och Great.com också gör betydande framsteg när det gäller organisk synlighet.
Vad är det som gör dem framgångsrika?
Dessa plattformar utnyttjar riktat innehåll, högkvalitativa bakåtlänkar och användarvänlig webbplatsdesign för att fånga organisk trafik.
Genom att fokusera på lokala SEO-strategier och tillgodose de svenska användarnas specifika behov har de etablerat ett starkt fotfäste på marknaden.
Ökningen av mobila bettingappar i Sverige
Efterfrågan på mobila spelappar fortsätter att växa i Sverige, eftersom fler användare föredrar bekvämligheten med att placera spel på sina smartphones.
Enligt rapporten leder Svenska Spel rankingen, följt av ATG och Bet365, baserat på deras genomsnittliga dagliga ranking i sportkategorin på iPhone.
De bästa mobila spelapparna i Sverige:
- Svenska Spel – Genomgående högst rankad i Q3 2024, erbjuder en sömlös användarupplevelse skräddarsydd för svenska användare.
- ATG – Kända för sin expertis inom hästkapplöpning har ATG utökat sitt apputbud till att omfatta ett bredare utbud av sporter.
- Bet365 – En global ledare med stark närvaro i Sverige, som erbjuder omfattande alternativ för sportsbetting.
Viktiga insikter:
- Lokalisering är nyckeln: Appar som är särskilt anpassade till svenska preferenser, till exempel lokala sportligor och språkalternativ, är mer framgångsrika.
- Användarupplevelse: Operatörer som investerar i intuitiv appdesign och snabba laddningstider ser högre engagemang och användarretention.
Närvaro i sociala medier: Hur operatörerna engagerar användarna
Sociala medier är fortfarande ett kraftfullt verktyg för onlinespeloperatörer att nå ut till sin publik.
Enligt rapporten har Unibet Sverige och Betsson Sverige en betydande närvaro på plattformar som Twitter och Instagram.
Strategier för sociala medier som fungerar:
- Konsekvent engagemang: Regelbundna inlägg, interaktivt innehåll och snabba svar till följare hjälper till att upprätthålla en stark koppling till användarna.
- Lokaliserade kampanjer: Att skräddarsy innehåll i sociala medier för att passa svensk kultur och trender ökar varumärkeslojaliteten och engagemanget.
Slutsats: Sveriges föränderliga landskap för onlinespel
Den svenska marknaden för onlinespel utvecklas snabbt, drivet av framsteg inom affiliatemarknadsföring, SEO och mobilappsengagemang.
Operatörerna fortsätter att förfina sina strategier och fokus flyttas tydligt mot lokalisering, användarupplevelse och riktade digitala marknadsföringsinsatser.
Det som rapporten inte beaktar svenskars ökade spel på casinon utan licens som i dagsläget har en enorm sökvolym på Google. Detta är ett enormt problem för kanaliseringen i Sverige.
Här kan du läsa mer om mest populära casinon utan licens i Sverige.
Vad vi kan förvänta oss av marknaden inom online casinon i Sverige 2025
- Ökad konkurrens: I takt med att fler operatörer tar sig in på den svenska marknaden kommer konkurrensen att öka, vilket kommer att tvinga varumärkena att förnya både sina digitala marknadsföringsstrategier och användarupplevelsen.
- Större betoning på mobila enheter: Eftersom mobila spelappar redan dominerar marknaden kan man förvänta sig ännu mer investeringar i apputveckling, personalisering och användarvänliga funktioner.
- Fokus på efterlevnad: I takt med att Sverige skärper reglerna för onlinespel kommer operatörerna att behöva anpassa sig snabbt för att uppfylla kraven och samtidigt behålla sin konkurrensfördel.
Genom att ligga steget före dessa trender kan operatörerna fortsätta att ta marknadsandelar i Sveriges dynamiska onlinespelindustri.
